2025-03-07 14:55 点击次数：191
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这是唐夕的第1130篇原创文章
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先说结论：完全有机会，但一年会比一年难，越早开始就容易提前构建壁垒。
未来5年，个人IP依然是最大的商业红利，最值得投资的事情之一。
但很多人会很困惑，这个人人都在喊着要做IP的时代，现在入局，普通人还有机会吗？
尤其是DeepSeek这样的AI大模型出来后，成熟的IP，以及自媒体人更是如虎添翼，普通人的机会缝隙是否已经被挤压和透支？到底该如何进入和破局？
今天通过这篇文章，我来系统分享一些我的思考和入局方法论。
01 什么是个人IP？
个人IP是你的“职业身份证”。
是用内容放大你的专业、性格、价值观，把你自己活成某一类人心中的“理想人”，让陌生人愿意信任你、追随你、认可你的商业价值。
比如董宇辉，之所以成为国民级大IP，就在于作为一个西北农村孩子，他饱读诗书，在直播带货的时候，通过一种独特的方式让人相信知识的力量，让人看见知识的力量，散发出巨大的个人魅力，所以无数人愿意追随他，信任他，认可他的商业价值。
IP的本质，是有一定人格魅力、给他人“希望感”和“真实感”的手艺人。
02 什么样的人是自媒体里的普通人？
普通人 = 没资源、没团队、没天赋的素人。
这是什么意思呢？
比如，有的人长相酷似某个明星，或者唱歌很好听，那这样的人就不是普通人，因为ta们的长相和声音就自带流量，抓人注意力，这就是一种天赋。
再比如，有的人本身就有超强的商品供应链资源或者一些好的人脉资源，不需要自己费劲的起号，只需要参加一些大IP的访谈之类的节目，就可以迅速被很多人熟知，或者找达人合作。
但我们大多数人都只是平平无奇的普通人，没什么核心技能，也没什么技能，真的可以做IP吗？
我坚定认为：完全可以。
03 普通素人做IP的优势
普通人最大的竞争力，恰恰是“普通”，因为真实，所以信任，因为起点足够低，所以有希望的力量。
这个世界上，我们大多数人都是普通人。
正是因为如此，我们才能觉察到真正属于普通人的痛点和困惑；
比如，你是一个普通宝妈，你经济条件并不是很好，你很会低成本养好孩子，或者你能一边做好育儿，一边还能做好自己的自媒体事业。
你就越能知道，这样的群体真正的痛点是哪些，好的解决方法是如何，而你的经历也越能为你赋能。
比如，你是一个普通大学生，你家庭普通，但已经靠自己的某个技能，在自媒体上实现了经济独立。
我们把自己成长的越来越好的真实经历，才能真正给到无数普通人希望和力量。
你越普通，你起点越低，你的成长经历越真实，你越能给人力量，用户越觉得“她能行，我也可以”。
普通人做IP，不是在和天才竞争，而是在帮千万个“自己”解决问题。
你不需要100万粉丝，只要1000个铁粉愿意每年为你花1000块，就能年入百万。
关注你的人不是数字，而是愿意为你的成长付费的“股东”。
从此刻开始，去积累你的第一个“股东”。
用户不想看完美偶像，只想看和他们一样的人如何解决问题。
1997年，乔布斯说：“你要相信，你现在所经历的点点滴滴，会在未来以某种方式串联起来。”
这句话或许揭示了普通人做个人IP的终极秘密：
不是打造人设，而是活成“未来自己”的预言；
不是收割流量，而是成为某群人的“意义和希望供应商”。
人性永远需要“镜像自我”，为了更好的进化，我们都在关注列表寻找“理想自我”的投射，而你完全可以活成这样的“理性自我”。
这个AI时代，一手的，带有生命力量，生命体验，AI无法创造出来的内容才是真正有价值和生命力的。
商业里面，谁可以得到流量，谁能创造更多『稀缺性』。
你愿意把用户当自己人，你愿意拿你的命付出，那你的用户才愿意把注意力和金钱花在你这里，这就是商业交换最基础的逻辑。
04 2025年，越是普通人为什么越要All in个人IP？
第一，个人IP是普通人改变命运最好的杠杆。
随着整体经济增长红利的消失，靠打工赚钱会越来越难，机会越来越少，能让普通人的收入结构从“线性增长”转变为“指数增长”的也就只有这个了。
未来，越是有足够的数字资产、信任资产和人格魅力的人，活的越好，这就是你最稳固的生产资料。
公司会裁员，但你的粉丝不会“裁”你；
经济会波动，但“信任资产”永远保值。
一定程度上，我们现在已经进入了IP时代，你会更愿意从你信任的IP那里付费，买产品。
工业时代，机器是生产资料，IP时代，信任是生产资料。
第二，AI工具让内容生产提速10倍，降低了门槛。
AI工具不是谁的特权，任何人都可以用它来为自己赋能、提效，AI不是壁垒，真正的壁垒的是认知。
要知道，AI不是替代你的对手，而是辅助你放大你的核心武器，自学能力强，会高效用好工具的人，才是真正的王者。
第三，现在各大平台流量向“真实普通人”倾斜。
公众号的小绿书内容模式，大力推广，降低创作门槛，小红书推出“普通人扶持计划”，视频号给“生活类内容”加权推荐，很多农村生活，助农的视频成为了新的流量方向，就是因为这个时代，人们期望看到真实。
第四，用户需求从“大众”转向“超细分”，出现了很多红利缝隙。
比如，专门教程序员如何穿搭；
比如，专门教如何给宠物做减脂餐；
比如，专门教小户型如何做收纳；
比如，专门教职场人如何低成本把办公桌装扮的很治愈；
比如，专门教0~3岁的职场人如何找到好公司，获得更好的职场成长；
.........
你的任何一个细分技能和爱好点，都可以成为别人某个需求点的解决方案，来进行商业价值交换。
05 2025年普通人做个人IP到底如何入局？
第一步：找到你的“1000人金矿”。
千万要警惕做大而全，而是要小而美。
比如做读书相关的，而是细分到底做什么类型的读书IP，是商业读书IP，还是个人成长类读书IP，越细分越能跑出来。
比如做减肥IP，就要细分到你是减脂还是减体重，是减肚子还是瘦大腿，还是整体塑性。
这个过程，你需要明确自己是谁，做什么，以及你的价值和优势。
这一步看似简单，实则至关重要。
遗憾的是，99%的人从未真正深入思考过这些问题。
找到你1000人金矿的定位公式：你的职业/爱好 × 小众需求 × 你擅长的内容形式。
第二步：用“渣男心态”做内容，持续出现，持续输出。
内容是个人IP的灵魂。
你需要持续生产有价值的内容，输出的频率要稳定，内容角度要利他。
不追求爆款，只追求持续出现。
流量靠概率，信任靠积累。
流量是流水的兵，信任才是你坚固的基本盘。
而信任的积累，需要你持续出现，需要你不断成长，需要时间的投入。
第三步，产品设计，打造自动成交系统。
没有商业化的IP，必然是走不长远的。
如何做好产品，如何变现是终点问题。
而做产品的核心思维是，站在用户的角度，用心思考，你能为谁解决什么样的问题，如何设计出一个好的解决方案来解决他们的问题，产品即解决方案。
2025年，做个人IP不再是“选择题”，而是“生存题”。
你可以选择继续观望，也可以选择现在拿起手机，开通你的账号，写下第一篇文章，拍下你的第一条视频，开始属于你的生产资料积累之路，也是你的修炼之路。
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